Sandía con pepitas

Este (casi) acabado verano pude ver, en mi viaje al trabajo, el siguiente anuncio en la parte trasera de un autobús.

Si os fijáis bien, podréis ver una línea de texto debajo del logotipo verde de la asociación (esquina inferior izquierda). Debido a la resolución de la cámara de mi móvil (2MP), seguramente os sea imposible leerla.

También ayuda a que sea ilegible su tamaño. Duele sobre todo el tamaño comparativo con el resto de elementos textuales.



Para los curiosos, la frase rezaba "Algunas sandías pueden contener algunas pepitas".

En un arrebato "à la" Rajoy... les recomiendo cambiar su lema para el próximo verano a "No las busques, no hay pepitas. O sí..."

Parque Warner

Hace unos meses pude ver este cartel en la parada del autobús.

Me percaté de la existencia de un elemento destacado (círculo amarillo en la parte izquierda), con lo que lograron su objetivo llamando mi atención (gracias, todo sea dicho, a que he empezado a usar gafas y lo pude ver de lejos).



Para quien no se haya dado cuenta, la tipografía es la del buscador (y más servicios) Yahoo!. Una agradable confusión de tipografía corporativa.

Según tengo entendido, su uso es gratuito si es personal con lo que, quizá, Yahoo! quiera comentarle algo a los chicos de Warner.

Publicidad en la calle (folletos)

Trabajo en el centro de la ciudad. Ello conlleva ciertas comodidades e inconvenientes. Una de las pegas que más me molestan son los repartidores de publicidad. Se sitúan en mitad de la acera dando folletos que la gente tira al suelo (vergonzoso) sin tan siquiera mirarlo. Para eso, que hagan como yo y no lo cojan.

La técnica más odiosa que tienen para "convencerte" de que lo cojas es poner la mano en mitad de tu camino a la altura del estómago y no apartarla, llegando a tenerte que desviar (más aun) del camino.

Sin embargo, el otro día me tropecé con una sorprendente, coherente y barata manera de hacer publicidad de un restaurante-franquicia. A la vez que te entregaban el folleto anunciando una bajada de precios (que, por cierto, me interesaba puesto que ceno ahí de cuando en cuando), te ofrecían una manzana de muy buen aspecto, grande y de un verde intenso.

El "regalo" supone un coste ínfimo y vincula perfectamente el mensaje que quieren dar de su empresa: comida sana, de calidad y a buen precio.

Bravo.

SEO - Posicionamiento natural real

Desde la gran expansión de Internet alrededor de 1997, los desarrolladores web procuraron posicionar mejor sus creaciones mediante técnicas, cuando menos, dudosas. En aquella época, el uso estricto de estándares correctamente escritos no abundaba, con lo que se veían necesitados de “ayudar” a los buscadores.

Desde hace casi 5 años, el SEO, la evolución de dichas técnicas, se ha puesto muy de moda. De hecho, existen empresas que te garantizan (sic) estar en la primera página de resultados de Google al buscar con un determinado rango de palabras.

A poco que busques, todos sabemos cómo lo hacen: granjas de enlace, intercambio de enlaces con páginas de cualquier ámbito, etc.

Todas esas acciones no aportan nada al usuario, más bien todo lo contrario. Resulta desconcertante encontrarse con un montón de enlaces al final de una página con nombres como “Diseño web”, “Posicionamiento en buscadores”, etc.

El SEO real, el natural, el que de verdad interesa y aporta al usuario es aquel que está basado en la honestidad y, sobre todo, en la arquitectura de la información del sitio. La correcta utilización de elementos jerarquizados en el código fuente, junto a una cuidada elección de las palabras del contenido (el marketing de toda la vida), debería bastar para que el usuario nos encontrase. Evidentemente, si nuestro contenido es de calidad, conllevará que la gente nos enlace desde otros sitios web, mejorando a su vez nuestro posicionamiento.

Triste es cuando buscas “diseño web valencia” en Google y te aparece una ristra de resultados en los que, efectivamente, encuentras “diseño web valencia” en el título de la página, pero el nombre de la misma brilla por su ausencia.

Vender miedo

Al ver este anuncio no se puede más que reconocer dos cosas evidentes:
1. La falta de buen gusto.
2. El miedo vende.

Resulta muy triste cómo las compañías de seguridad (a nivel informático o personal) juegan con el miedo de la gente a sufrir. El otro día escuché un anuncio de una compañía de seguridad que te recordaba que, gracias a la crisis, la inseguridad ciudadana aumenta y que, por ello, ¿no es buena idea contratarnos?

Para colmo, el personaje que han colocado felicitándonos por algo "normal" (no tener virus) adopta un semblante de forzada alegría que desvela claramente su pensamiento "Hoy has tenido suerte... HOY".

Habrá que contratar un seguro anti-volcanes, como Peter Griffin, porque en Valencia no hay volcanes hoy pero, ¿y mañana? Si se animan, yo me sé de una señora y un señor que querrían traer uno para posicionar a la ciudad en el mapamundi.

14 lenguas, un sólo cuerpo

Sí que hay crisis, señor. ¿Cómo puede ser que una persona hable 14 idiomas y busque trabajo vía carteles callejeros?

Dos cosas que me intrigan en particular:
- 3 horas, 3 días, 4 semanas al mes... 36 horas totales ¿¿60€??
- Habla 14 idiomas y tan sólo ofrece clases de 3

Siempre recordará este verano...

Gracias a los encargados de promociones de El Mundo...

Pepa: "Cariño, ¿a que fueron unas vacaciones estupendas?"
Avelino: "Sí, unas playas increíbles..."
Obviamente, la cámara no es gran cosa.

Malditos asteriscos

Todas las pizzas a 6€ los lunes noche*
*Excepto festivos y vísperas ó (sic) decisión de empresa

Es decir: los lunes por la noche puedes tomarte una pizza por 6€ si finalmente les da la gana.
Más info (semi-publicidad gratuita): el lugar es Piazza di Roma.

Product Placement

El product placement es una técnica publicitaria audiovisual por la cual una compañía paga para que un producto suyo se vea durante el desarrollo de una producción audiovisual.

Todos recordamos a Chechu, de Médico de Familia, sacando cada vez de la caja su PlayStation, a la Juani dejando bien visible el dichoso brick de leche, etc.

Sin embargo, en ocasiones la belleza de un producto -a la cual se le suele asociar calidad- se ve recompensada apareciendo en una película, normalmente del lado de los "buenos de la peli".

Un ejemplo muy claro de este tipo es el caso Apple. Cuando se ven equipos informáticos en una secuencia, existen muchas posibilidades de que sean creaciones de la marca de la manzana. Gracias sobre todo a la genialidad de Joanathan Ive que, con su llegada a la compañía a principios de los '90, es el responsable de dotar a Apple ese halo mágico de diseño de todo lo que lanza al mercado.

Precioso iMac G4

Muchas veces se nota que los de Cupertino han sacado la billetera, pero otras he tenido mis dudas acerca de si se trataba de auténtico product placement o si sencillamente estaban ahí por su gran poder estético-icónico.

Mis dudas se refuerzan cuando reconozco otros productos industriales menos conocidos a nivel de consumidor de a pie. Una cosa es reconocer un ordenador (con su pantalla, teclado, ratón) y otra adivinar qué es "el trípode ese" (el exprimidor de Philippe Starck).

Imagen de la Wikipedia

El otro día vi el caso más divertido y coherente -temporalmente hablando- de product placement con el capítulo pre-navideño de House (temporada 4ª). En su hospital se ven Cinema Displays por un tubo, iMacs, etc. Pero lo gracioso fue cuando House se "autorregala" un iPhone y hace un chiste referente al alto valor -en aquel momento- de las acciones de Apple, cuando estas rozaban unos 200$ (el pico más alto en meses).

Estoy admirado

En ocasiones, hay errores tan flagrantes que sabes que no se deben a ningún fallo técnico.

Presupuesto 0

Hay ocasiones en que un diseño acertado o una buena idea surge una situación inesperada en el proceso creativo: ya sea un despiste o un error.

Con la llegada de la Ley Antitabaco (los que me conozcan en person saben lo mucho que aplaudo dicha ley y lo mucho que lamento su reiterado incumplimiento y la desidia del Gobierno valenciano en vigilar su debido cumplimiento) muchos locales decidieron directamente ofrecer su local como espacio para fumadores. Para ello debían advertirlo explícitamente con carteles en la entrada del local y en su interior.



De todos es sabido la capacidad que tienen los argentinos para transmitir ideas (no forman parte de los mejores creativos de publicidad del mundo por casualidad) y, hete aquí, me sorprendió ver la siguiente imagen en un bar ex-regentado por argentinos.

Sí, es un cartel de "se permite fumar". Y no, no es publicidad en sí misma. Aparentemente no tiene nada de especial pero, si echamos la vista atrás, podemos ver cómo está girado 90º, quedando posicionado verticalmente. Me dijeron que el dueño lo puso así deliberadamente para decir que se fumaba con la cabeza bien alta, con orgullo.



Detesto el humo del tabaco y me parece que fumar es un acto estúpido (nocivo para la salud y debes pagar por ello). Pero lo cortés no quita lo valiente, resulta una idea muy interesante y una lección de cómo comunicar con presupuesto 0.

Medio digital, medio analógico

Ya sabéis lo que opino acerca de la "Web2.0", la Internet "social". Sin embargo, la conciencia del "todos podemos dar nuestra opinión" tiene resultados positivos: la sociedad se rebela ante situaciones que le disgustan y discute sobre ello.

Hace poco vi cómo la Generalitat Valenciana gasta el dinero de los contribuyentes en publicitar el mantra del "aigua per a tots" (agua para todos) del partido que preside dicha institución. Imagino que a los ciudadanos no les importará mucho puesto que arrasaron en las anteriores elecciones. El siguiente cartel es la prueba.



Pero esto no es un blog político, aquí pretendo remarcar lo interesante que resulta la comunicación bidireccional -no deseada y mucho menos esperada- con esta propaganda como base.

Y es que los asesores políticos deberían haberlo visto venir...

Los ciudadanos empiezan a acostumbrarse al medio digital, dejando comentarios en entradas de blogs y en noticias de periódicos digitales. Hay que ser muy poco avispado para no darse cuenta de que ese hecho no es inherente al medio digital, sino que puede extrapolarse al medio analógico.



El análisis rápido de la situación es claro: el antiguo gamberrismo de dibujar bigote y gafas a los carteles publicitarios ha evolucionado.

Se nota que sobran universitarios y/o gente con cultura. El corrector podría haber dejado su dirección de correo electrónico, seguramente estén interesados en ofrecerle el puesto pertinente de Conseller.

PD. Para esa gente que salta enseguida: obviamente, la atribución del mérito de esa respuesta a la Web2.0 es puro cachondeo.

2x2

La oferta más falsa que he visto nunca. La no-promoción.

Desde hace un tiempo, Telepizza lleva ofreciendo un 2x1 en sus pizzas medianas y familiares. El precio, para dos pizzas medianas, es de 15,75€ (Av. Primado Reig 185, Valencia).

¿Quiere eso decir que una sola pizza vale también 15,75€?

Está claro que económicamente les sale mejor cocinar dos pizzas en vez de una -cuestión de calentar y mantener los hornos, caducidad de los ingredientes, etc. Pero, ¿por ello deben obligarte a llevarte dos pizzas?

Parece que el encargado de las cuentas de Telepizza no haya querido calentarse mucho la cabeza y pasando por eBay le haya seducido la táctica de vender un boli Bic por 70€ y, de regalo, una entrada de un concierto o evento deportivo.

Por cierto, he ido a comprobar precios en la versión online de la compañía y... ¡no funciona con Firefox!

Sinestesia inducida

Los creadores de productos apelan a nuestros sentidos e inconsciente para que adquiramos el suyo sobre el de alternativas (incluida la opción de no comprarlo). Y lo hacen desde el proceso creativo (área de diseño) al comercial/publicitario (área de marketing).

En la primera fase: destacando en el producto en sí ciertas propiedades físicas que nosotros asociamos de forma positiva o esperamos de ese producto culturalmente (ya sean formas, colores,...). En la última, con los anuncios, donde suelen apelar a emociones (o a la estupidez interna de más de uno, especialmente con los de colonias).

Los polos de hielo son uno de los ejemplos "mejor" logrados de esta sinestesia inducida culturalmente, ya que el rojo del polo nos evoca visualmente su sabor a fresa en nuestro contexto sociocultural; no obstante, sería posible que a alguna cultura primitiva le sugiriese "sangre" u otra cosa que no apetezca saborear precisamente. Además, aunque sepamos que ese producto nos va a refrescar porque lo conocemos de antemano, nos lo van a recordar gráficamente en la publicidad mediante el uso de colores fríos (especialmente azules claros, o "azul hielo"), elementos que asociamos a esa sensación térmica (cubitos de hielo), por contraste (posicionando paralelamente a une persona disfrutando del helado y a otra más seca que una pasa), etc.

He entrecomillado que los polos son uno de los mejores ejemplos para este tema porque, el sabor lo acertarán en mayor o menor medida. Sin embargo, un polo no es más que un poco de agua congelada a la que se le ha aplicado una serie de aditivos para dotarlo de sabor y color.

Pero no me quejaré de los polos, no, ¡con lo bien que sientan en verano! Eso sí, me pregunto si los fabricantes de Frenadol han probado alguna vez en su vida algo similar a una naranja.

Seguridad en Windows Live Mail

Curioso el concepto que tienen de seguridad en Microsoft. Esa imagen forma parte de un correo que ha enviado a sus usuarios informando de las mejoras en su servicio de webmail "Windows Live Mail".

Porque, seamos sinceros, ¿quién en su sano juicio protegería a su familia con una cadena y un candado? Quizás en Redmon no sepan que sus usuarios son, mayoritariamente, seres humanos, ¡no bicicletas!

Colgate Total

A continuación reproduzco un fragmento de la caja del dentífrico Colgate Total.



Fijémonos que, a las dos en punto, "raíz" carece de su tilde hiática. No hay problema. Somos humanos. Todos cometemos errores. Sí, incluso en productos finalizados y distribuidos por toda la península -también está escrito en portugués-, que no cunda el pánico.

Ese tipo de fallo, achacable al sistema educativo español (y a no releer y/o pasar un corrector en el ordenador), son pasables. Sin embargo, el otro error que aparece a las seis en punto es capaz de herir el orgullo patrio de nuestro querido presidente líder de la oposición en este día de fiesta nacional. Compatriotas, aguantad las lágrimas pero... ¡han sustituido nuestra "ñ" con un signo de interrogación!

El fallo escapa a mi comprensión, ya que en portugués sí que tienen caracteres como "ã" y "ç" (la imagen recoge ambos idiomas adrede para demostrarlo), pero no deja de ser curioso.

Chicos, os lo digo siempre: ¡trazad las fuentes!

La Naturaleza es sabia

No sé en qué demonios estaría pensando el equipo de creativos responsable del anuncio del producto de Air Wick, "Odor-Stop".

El anuncio, creado mediante animación-3D, presenta a una madre-chimpancé que habla sobre los olores del cuarto de baño, más bien de los de las deposiciones de sus hijos. El toque de atención viene aquí, con sus hijos. Veréis, yo no soy experto en la materia, pero tengo entendido que es imposible que un chimpancé tenga como hijos dos lechones o... ¡una mofeta!

¿¡Quién será el padre!?

Imagino que el hecho de que sus hijos sean caracterizados como cerdos o mofetas viene dado por el sambenito de la cultura occidental de que ambas especies respecto a su limpieza u olor. El problema en este segundo aspecto radica en que los chimpancés tampoco desprenden un aroma embriagador precisamente; ¡ni ellos ni ningún animal en entorno salvaje! Incluso ciertos animales domésticos huelen bastante mal a poco que se descuiden sus dueños.

Este anuncio me recuerda a otro, creo recordar que brasileño, de lubricantes (o condones lubricados, no recuerdo), en el que una pareja se mostraba relajada en la cama tras -supuestamente- mantener relaciones. Eran un elefante macho y una hormiga hembra.

Edit: aquí tenéis el vídeo del segundo anuncio.

Génesis del castellano

Capítulo 1.

1:1 En el principio, Dios creó los gruñidos y sonidos guturales.
1:2 La comunicación oral era vacía y desordenada.
1:3 Y dijo Dios: 'Hágase el habla'.
[...]
1:15 Dijo Dios: démosle cobijo a N para esos días de lluvia y para evitar cachondeos con palabras homógrafas. Y vio Dios que, la virgulilla era buena y separó la N de la Ñ.

Google Ads y la lógica contextual

Desde que el portátil Toshiba que compramos hace un par de años muriese -en realidad lo compramos moribundo- en Frankfurt (más información en mi blog personal) y me hiciese con el MacBook, estoy encantado con OSX y las aplicaciones disponibles para él.

Hace poco comprobaba, desde Safari, mi correo de Gmail. Me hizo gracia comprobar la lógica en publicidad contextual que ofrece Google Ads.



"Todo gracias a las maravillas de la era informática." Lisa Simpson
"¿'Maravillas', Lisa, o 'majaderías'?" Homer J. Simpson

Descubriendo tecnicas publicitarias

Existen muchas técnicas publicitarias, algunas de ellas usadas más comúnmente que otras. No voy a ponerme como el entendido que no soy en el tema empezando a soltar palabras muy de moda últimamente como "viral", "de guerrilla", etc. Me limitaré a exponer lo que me ha ocurrido hoy.

Valencia, 4 de agosto 2007. 14.30 aproximadamente. Canal9 o laSexta, no lo recuerdo bien. Mientras preparo la comida me dedico a escuchar el bombardeo de anuncios que, aparentemente, se suceden uno tras otro sin el más mínimo control u orden lógico. Eso ahora ya forma parte del pasado, ahora se lleva enlazar anuncios.

Anuncio 1: lubricante vaginal.
Anuncio 2: caldo de pescado.

Sublime.